سرچ کنسول گوگل امکان دسترسی به داده های واقعی رفتار کاربران در گوگل را فراهم می کند و مهمترین ابزار رایگان وبمستر ها برای تحلیل عملکرد سایت است. اگر می‌خواهید بدانید کاربران با چه عباراتی شما را جستجو می کنند و چرا برخی صفحات شما در نتایج جستجو کم رنگ هستند و چگونه می توانید آن را بهبود دهید؛ تسلط بر این سرویس گوگل یک ضرورت است. این مقاله قرار است به شما آموزش سرچ کنسول را ارائه دهد تا بدانید چگونه از این نگهبان آنلاین و حرفه ای برای شناسایی فرصت ها، رفع چالش های فنی و در نهایت ارتقای رتبه سایت خود در میان رقبا استفاده کنید. بخش های مختلف Google Search Console و روش نصب آن را در ادامه یاد بگیرید.
سرچ کنسول چیست؟
سرچ کنسول ابزاری رایگان است که توسط گوگل برای کسب اطلاعات مهم و آنالیز وب سایت ها استفاده می شود. وبمسترها از این سرویس برای تحلیل عملکرد وب سایت در نتایج جستجو و رفع خطاهای فنی سایت استفاده می کنند. هدف از نصب Google Search Console نمایش دقیق تعداد کلیک ها، تعداد ایمپرشن های دریافت شده و رتبه میانگین کلمات کلیدی است. علاوه بر تمام این مورد؛ سازگاری صفحات سایت با موبایل، بررسی سرعت و تجربه کاربری نیز با این سرویس رایگان گوگل ارزیابی می شود.
ورود به سرچ کنسول گوگل
ورود به سرچ کنسول گوگل با وارد کردن آدرس Google Search Console در کروم به سادگی امکان پذیر است. برای این کار کافی است عبارت search console را در مرورگر خود وارد کنید تا به صفحه اصلی این ابزار رایگان گوگل دسترسی پیدا کنید. در صفحه ای که باز شده، دکمه start now را کلیک کنید. طی این مراحل در صورتی که در محیط جیمیل خود نباشید، لازم است که با وارد کردن نام کاربری و رمز عبور در حساب کاربری خود وارد شوید. در صورتی که گوگل سرچ کنسول از قبل ثبت شده باشد و اجازه دسترسی به ایمیل شما داده شده باشد؛ می توانید نتایج و تحلیل وب سایت را در این ابزار ببینید.
ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل
برای ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل وارد وبسایت Google Search Console شوید. گزینه Add Property را کلیک کنید، در این مرحله گوگل به شما حق انتخاب می دهد و از شما می خواهد برای ثبت کردن سایت در Search Console، یکی از دو مورد زیر را انتخاب کنید:
1- domain: با انتخاب این گزینه ثبت سایت فقط برای همین دامنه فعال می شود و برای ثبت ساب دامنه ها لازم است به صورت جداگانه اقدام کنید.
2- Url Prefix: با انتخاب این گزینه، تمام ساین دامنه های دامنه اصلی نیز به عنوان زیر مجموعه سایت شما در Search Console ثبت می شود.
نکته ای که در این مرحله لازم است به آن توجه کنید؛ این است که در زمان ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول با استفاده از گزینه domain باید دامنه سایت را به صورت کامل و با https درج کنید ولی با انتخاب گزینه Url Prefix دامنه سایت را به صورت Yoursite.com وارد کنید و سپس دکمه Continue را کلیک کنید.
5 روش دریافت کد و اتصال سایت به سرچ کنسول گوگل
5 روش دریافت کد و اتصال سایت به سرچ کنسول گوگل وجود دارد. این مرحله از ثبت سایت در Google Search Console جهت اثبات مالکیت دامنه به گوگل است. در واقع لازم است به گوگل اثبات کنید که مالک حقیقی وب سایت هستید تا اجازه دسترسي به اطلاعات مهم سایت را داشته باشید. در این مرحله باید یکی از 5 روش زیر را انتخاب کنید.
روش اول: اضافه کردن فایل HTML به سایت
اولین روش برای احراز مالکیت وب سایت برای ثبت سرچ کنسول، دانلود فایل HTML و دانلود آن روی وب سایت است. برای این کار کافی است فایلی که گوگل در اختیارتان قرار داده است را در دایرکتوری Root دانلود کنید و سپس دکمه Verify را بزنید. در صورتی که به اطلاعات هاست خود دسترسی ندارید، بهتر است روش های دیگر را امتحان کنید.
روش دوم: اضافه کردن تگ HTML به صفحه اصلی سایت
در این روش از احراز مالکیت دامنه برای ثبت سایت در سرچ کنسول لازم است متا تگی که دریافت می کنید را در قسمت هدر صفحه اصلی یعنی در بخش <head> قبل از بدنه صفحه قرار دهید و سپس دکمه Verify را کلیک کنید. اگر تجربه این کار را ندارید از برنامه نویس یا طراح بخواهید که این کار را برای شما انجام دهد. در صورتی که سایت شما وردپرسی می باشد این کار از طریق افزونه Insert Headers and Footers به راحتی انجام می شود. برای تکمیل این مرحله، وارد افزونه شوید و در بخش تنظیمات، متا تگی که کپی کرده اید را در کادر Scripts in Header قرار دهید.
روش سوم: استفاده از گوگل آنالیتیکس برای ثبت سایت در سرچ کنسول
استفاده از گوگل آنالیتیکس سومین روش احراز مالکیت دامنه برای ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل است. این روش ساده ترین روش می باشد و برای این روش تنها کافی است وارد Google Analytics لاگین کنید.
روش چهارم: استفاده از Google Tag Manager برای ثبت سایت در سرچ کنسول
چهارمین روش ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول مختص افراد حرفه ای است که تجربه کار با فایل functions.php را دارند؛ در صورتی که به کد نویسی تسلط ندارید، این روش احراز مالکیت توصیه نمی شود. برای این کار لازم است ابتدا از کنترل پنل سایت به دایرکتوری wp-content/themes بروید. سپس فایل functions.php را پیدا و ویرایش کنید و متا تگ را در جای درست کپی کنید. پس از انجام این مراحل باید به Search console برگردید و کد را تایید کنید.
روش پنجم: استفاده از تنظیمات DNS برای ثبت سایت در سرچ کنسول
آخرین روش و البته رایج ترین روش از ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول استفاده از تنظیمات DNS است . برای این روش لازم است که به شرکت ارائه دهنده دامنه دسترسی داشته باشید. مراحل انجام این کار را در ادامه می خوانید:
- انتخاب گزینه Domain در پنل ثبت Property.
- کپی کردن رکورد TXT ارائه شده توسط گوگل.
- ورود به پنل مدیریت دامنه (DNS Manager) در شرکت هاستینگ یا پنل ثبت دامنه
- ایجاد یک رکورد جدید از نوع TXT و جای‌گذاری مقدار کپی شده در بخش Value/Content.
- بازگشت به صفحه قبل و کلیک روی دکمه Verify
چگونه می‌توانم بفهمم که وب سایت من دارای سرچ کنسول گوگل است؟
برای این که بفهمید سایت شما دارای سرچ کنسول هست یا خیر لازم است ابتدا وارد Google Search Console شوید. اگر سایت شما قبلاً ثبت شده باشد، بلافاصله در لیست “Property” یا «دارایی‌ها» قابل مشاهده خواهد بود در غیر این صورت از یکی از روش های ثبت سایت در سرچ کنسول برای دسترسی به ابزار اقدام کنید.
چنانچه به پنل دسترسی ندارید، می‌توانید از تیم فنی یا طراح سایت خود بپرسید که آیا «مالکیت» (Ownership) سایت را برای حساب گوگل شما تایید (Verify) کرده‌اند یا خیر. در صورتی که دسترسی ندارید باید جیمیل خود را در اختیار مالک قرار دهید تا به شما دسترسی داده شود.
معرفی بخش های مختلف و گزارشات سرچ کنسول
بخش های مختلف سرچ کنسول شامل قسمت هایی است که برای بررسی و دریافت گزارشات سایت استفاده می شود. این بخش ها در سمت چپ این ابزار است و در طول سال های گذشته تغییراتی داشته و البته تکمیل تر شده است اما هدف همچنان یکی است؛ بررسی خطا و رفع مشکلات فنی سایت!
در صورتی که قسمت های مهم Google Search Console را بشناسید؛ آموزش کار با گوگل سرچ کنسول بسیار ساده و راحت خواهد شد. در ادامه با بخش های مهم و پرکاربرد این سرویس حرفه ای گوگل بیشتر آشنا می شوید:
بخش Overview در سرچ کنسول
بخش Overview در سرچ کنسول خلاصه گزارش و یک دید کلی از وضعیت وب سایت را در اختیار کارشناسان قرار می دهد. این بخش در یک نگاه سریع به شما نشان می‌دهد که صفحه ها چه میزان ترافیک دریافت کرده‌اند، چه خطا های فنی در ایندکس گذاری دارند و وضعیت کلی کارایی وب سایت در نتایج گوگل چگونه است. نمودار موجود در بخش overview این امکان را فراهم می‌کند که بدون نیاز به بررسی سایر بخش ها، بلافاصله متوجه افت یا رشد ناگهانی در ایمپرشن و کلیک ها شوید و یا از وجود مشکلات بحرانی که مانعِ خزیدن ربات های گوگل در سایت می‌شوند، مطلع گردید
بخش Performance سرچ کنسول
بخش Performance سرچ کنسول مهم ترین قسمت از این ابزار تحلیلی گوگل است و با ارائه چهار فاکتور کلیک، ایمپرشن، CTR و میانگین رتبه؛ عملکرد کلی سایت را بررسی خواهید کرد. در این بخش، شما می‌توانید با بررسی دقیقِ گزارش‌های عملکردی، متوجه شوید که کدام عباراتِ جستجو شده بیشترین بازدهی را داشته‌اند و کدام صفحات نیازمند بهبود در نرخِ کلیک یا ارتقای رتبه هستند.
از طریق مقایسه دوره‌های زمانی مختلف در این بخش گوگل سرچ کنسول، امکان تحلیلِ روندِ رشد یا افتِ ترافیکِ ارگانیک فراهم می‌شود تا با شناسایی دقیقِ کلماتِ پربازدید، بتوانید برای تقویتِ محتوا های موفق، برنامه ریزیِ مجدد کرده و یا با اصلاحِ کلماتِ دارای رتبه های پایین، جایگاهِ خود را در صفحات نخست جستجو ارتقا بخشید. این تحلیل‌های عملکردی، زیربنای اصلیِ هرگونه تصمیم‌گیری در مورد استراتژی محتوا و بهینه‌سازیِ کلمات کلیدی است.
بخش URL Inspection سرچ کنسول
در بخش URL Inspection سرچ کنسول با وارد کردن آدرس صفحه ای مشخص از وب سایت می توانید شرایط URL از نظر ایندکس در گوگل را بررسی کنید و در صورت بروز خطا آن را رفع کرده و مجدد در خواست دهید. با استفاده از این قابلیتِ بازرسی در این بخش، می‌توانید بلافاصله متوجه شوید که گوگل آخرین بار چه زمانی صفحه شما را مشاهده کرده و آیا در هنگام پردازشِ این URL، با خطای فنی یا محدودیت‌های فنی در ساختار صفحه برخورد کرده است؟ با اطلاع از این خطا ها می یتوانید به سرعت آن را رفع کرده ، با Testing live URL تست مجدد بگیرید و سپس request indexing بزنید.
بخش Page در سرچ کنسول
بخش Page در سرچ کنسول یکی از مهم ترین قسمت های این سرویس حرفه ای گوگل بوده و لازم است به صورت دوره ای و منظم توسط کارشناسان بررسی شود. در این قسمت، با تفکیک صفحات به دو دسته «ایندکس شده» (Indexed) و «ایندکس نشده» (Not Indexed)، دیدی شفاف از میزان حضور محتواهای شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد. در این بخش از گوگل سرچ کنسول؛ لیستی از صفحات که دارای خطای 404 هستند را دریافت می کنید؛ از مشکلات ریدایرکت مطلع می شوید و یا وجود تگ noindex را بررسی می کنید. با مانیتورینگ مستمر این گزارش، می‌توان از حذف ناگهانی صفحات مهم از نتایج گوگل پیشگیری کرد و از سلامتِ روندِ ثبت صفحات جدید اطمینان حاصل نمود.
بخش Sitemaps در سرچ کنسول
بخش Sitemaps در سرچ کنسول ابزاری حیاتی برای معرفی نقشه سایت به موتورهای جستجو است و وضعیت یا بروز خطا در خواندن نقشه سایت فراهم می شود. بررسی وضعیتِ سلامتِ نقشه های سایت برای اطمینان از اینکه گوگل همیشه از آخرین تغییرات و ساختارِ جدید وب سایت شما آگاه باشد، ضروری است. در این قسمت امکان ارسال مستقیم فایل های XML نقشه سایت و اطمینان از دریافت صحیح آن ها توسط گوگل وجود دارد.
بخش Removals در سرچ کنسول
بخش Removals در سرچ کنسول جهت مدیریت و حذف موقت صفحات سایت از نتایج جستجو در گوگل استفاده می شود. پس از وارد کردن آدرس URL در New Request صفحه به مدت 6 ماه از نتایج جستجو گوگل حذف می شود تا کرال باجت بی هدف افزایش پیدا نکند. توجه داشته باشید که این به معنی حذف کامل آدرس از تمام موتورهای جستجو نیست و فقط در گوگل کاربرد دارد.
این قسمت از گوگل سرچ کنسول 2 بخش دارد، با انتخاب گزینه Remove this URL only تنها صفحه ای که انتخاب کرده اید، از نتایج حذف می شود و با انتخاب گزینه Remove all URLs with this prefix آدرس وارد شده به همراه زیر مجموعه ها از نتایج گوگل حذف می شود.
بخش Core web vitals در سرچ کنسول
این بخش سرچ کنسول ابزاری تخصصی برای ارزیابی سرعت و اندازه‌گیری کیفیتِ تجربه کاربری است. Core web vitals گزارش های دقیق بر اساس معیارهای اصلی گوگل برای سنجش سرعت، پایداری و تعامل کاربران با صفحات را نمایش می دهد و دارای فاکتورهای مهمی است که وبمسترها آن ها به صورت منظم بررسی می کنند.
بخش Links در سرچ کنسول
بخش Links در سرچ کنسول لینک سازی های داخلی و خارجی در سایت را کنترل می کند. در این قسمت دیدگاه جامع از نحوه اتصال سایت شما به سایر منابع و همچنین نحوه اتصال سایر سایت ها به وب سایت شما ارائه می شود. کارشناسان از این بخش برای مدیریت لینک سازی استفاده می کنند. علاوه بر این سند مهمی برای گزارش دریافت تبلیغات و رپورتاژها می باشد.
- External Links : جهت بررسی سایت ها یی است که به سایت شما لینک داده‌اند؛ مدیریت Backlinks ها و جهت تحلیل کیفیت و اعتبار اعتبار بخشی به سایت است.
- Internal Links : تحلیل ساختار پیوندهای داخلی سایت برای درک بهتر توزیع اعتبار بین صفحات.
بخش Settings سرچ کنسول
بخش Settings سرچ کنسول مرکز مدیریت پیکربندی، تنظیمات زیرساختی و مدیریت دسترسی های مربوط به مالکیت سایت است. در این قسمت اجازه دسترسی و مدیریت سرچ کنسول به دیگران داده می شود و البته فایل robots.txt نیز بارگذاری می شود. در بخش ستینگ گوگل سرچ کنسول فاکتور های زیر را خواهید داشت:
- Ownership Verification : مدیریت و بررسی روش های اثبات مالکیت سایت (مانند فایل HTML، تگ Meta یا تنظیمات DNS) جهت دسترسی به داده‌ها
- Associations : مدیریت اتصال سایت به حساب های کاربری دیگر یا مدیریت چندین Property (سایت) در یک اکانت واحد.
- Crawl Stats : مشاهده گزارش های عمیق تر از نحوه و میزان مصرف منابع سرور توسط ربات های گوگل
بخش های مختلف این ابزار ممکن است برای سایت های مختلف متفاوت باشد و در جزئیات تفاوت هایی را ببینید. ما سعی کرده ایم مهم ترین قسمت های گوگل سرچ کنسول را برای فهم و آموزش شما به اشتراک بگذاریم؛ ممکن است در آینده با تغیرات بیشتری روبرو شوید، اما لازم است بدانید که بخش های مهم این سرویس برای همه سایت ها یکسان بوده و هر ساله تکمیل تر می شود. در جدول زیر می توانید به طور خلاصه با قسمت های مختلف این ابزار بیشتر آشنا شوید:
| نام بخش | هدف اصلی (کاربرد) | اطلاعات ارائه شده | زمان استفاده |
|---|---|---|---|
| Performance (عملکرد) | تحلیل ترافیک ارگانیک | کلیک‌ها، Impression، نرخ کلیک (CTR) و میانگین رتبه | تحلیل کلمات کلیدی و علت تغییرات ترافیک |
| URL Inspection (بررسی URL) | عیب‌یابی صفحات خاص | وضعیت ایندکس بودن، خطاهای فنی صفحه و وضعیت Crawling | بررسی صفحات جدید یا رفع مشکل حذف شدن صفحه |
| Index Coverage (پوشش ایندکس) | مدیریت وضعیت ایندکس | شناسایی صفحات خطا (404)، صفحات بدون ایندکس و صفحات سالم | پیدا کردن موانع فنی که مانع نمایش سایت می‌شوند |
| Sitemaps (نقشه سایت) | راهنمای ربات‌های گوگل | وضعیت ارسال و خواندن فایل sitemap.xml | اطمینان از اینکه گوگل ساختار سایت را می‌شناسد |
| Removals (حذف‌ها) | مدیریت فوری حذف | درخواست حذف موقت URLها از نتایج جستجو | حذف محتوای حساس یا اشتباه منتشر شده |
| Core Web Vitals | تجربه کاربری و سرعت | گزارش LCP، FID، CLS و سرعت لود صفحات | بهبود سرعت سایت و امتیاز تجربه کاربری (UX) |
| Page Experience | سازگاری با موبایل و امنیت | Mobile Usability و وضعیت پروتکل HTTPS | اطمینان از نمایش صحیح در گوشی‌های هوشمند |
| Enhancements (بهبودها) | داده‌های ساختاریافته | وضعیت Schemaها (مثل ستاره‌ها و سوالات متداول) | بررسی صحت عملکرد اسکیماهای سایت |
| Security & Manual Actions | سلامت و امنیت سایت | گزارش هک شدن، بدافزارها و جریمه‌های دستی گوگل | بررسی علت افت ناگهانی و شدید ورودی سایت |
تفاوت سرچ کنسول با گوگل آنالیتیکس چیست؟
تفاوت اصلی سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس در نوع داده هایی است که ارائه می‌دهند؛ به طوری که Search Console بر عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی گوگل تمرکز دارد، گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) رفتار کاربران و تعامل آن ها را پس از ورود به سایت شما تحلیل می‌کند.
در واقع سرچ کنسول گوگل ابزاری برای بررسی و تحلیل رفتار کاربر قبل از کلیک است، اما آنالیتیکس ابزاری برای «تحلیل» و بررسی رفتار کاربر پس از کلیک و ورود به سایت شما می باشد. به زبان ساده، Search Console به شما می‌گوید کاربران چگونه شما را پیدا کرده اند و به دنبال چه میگردند؛ اما آنالیتیکس به شما نشان می‌دهد که آن ها با سایت شما پس از ورود چگونه رفتار کرده اند.
چرا باید از سرچ کنسول استفاده کنیم؟
دلیل اصلی استفاده از سرچ کنسول گوگل، بررسی سایت از نگاه گوگل است. به کمک این ابزار می فهمید که گوگل سایت شما رو چگونه میبینید، در چه رتبه ای قرار می دهد و چه ایرادات فنی از صفحات آن دریافت می کند. در واقع، این ابزار رایگان گوگل برای مدیران سایت مانند یک دستیار هوشمند عمل می‌کند که با بررسی خطا ها و شناسایی مشکلات فنی، در بهبود و بهینه سازی سایت کمک کند.
چه کسانی باید از Google Search Console استفاده کنند؟
کسانی که باید از Google Search Console استفاده کنند کارشناسان SEO، مدیران سایت، بازاریابان محتوا و تمام افرادی می باشد که به نحوی برای ارتقا و رشد جایگاه صفحات در نتایج جستجو تلاش می کنند. در حقیقت، هر کارشناسی که به دنبال بهینه‌سازی و ارتقای جایگاه سایت در گوگل است، نیاز به این ابزار حرفه ای دارد تا بتواند وضعیت سایت خود را در نتایج جستجو به دقت ارزیابی کند.
چگونه با گوگل سرچ کنسول به صورت حرفه‌ای کار کنیم؟
کار با گوگل سرچ کنسول نیاز به آموزش سرچ کنسول و درک مفاهیم و آمار ارائه شده دارد، برای کار حرفه‌ای با این ابزار، باید فراتر از مشاهده اعداد ساده بروید و با تحلیل عمیق داده ها، از وضعیت سلامت فنی سایت باخبر شوید. کارشناسان حرفه ای به طور منظم این سرویس را بررسی می کنند و با تخلیه اطلاعات مهم و کاربردی، صفحات سایت را تحلیل، خطاها را رفع و جایگاه را در نتایج گوگل بهبود می دهند. کار حرفه ای با Google Search Console نیاز به دقت، تمرکز و استمرار دارد و این کار با تجربه و تلاش بدست می آید.
در پایان
با آموزش سرچ کنسول علاوه بر یادگیری یکی از پرکاربردترین ابزارهای گوگل؛ گام بزرگی در بهینه سازی صفحات سایت و کسب نتایج برتر خواهید داشت. این ابزار تنها یک منبع برای مشاهده اعداد نیست، بلکه یک راهنما برای بهبود وضعیت سایت در مقابل رقبا است. با تحلیل و بررسی مستمر گزارش‌ها و تسلط دقیق بر آمار نرخ کلیک و ایمپرشن، شما می‌توانید از تغییرات احتمالی جلوگیری کرده و با اصلاح سریع خطاها، وضعیت سایت خود را تضمین کنید.